Der Beruf Market Analyst: Aufgaben und Kompetenzen in der Marktanalyse
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Berufsbild Market Analyst/in
Der Market Analyst ist ein Spezialist, der Daten sammelt, analysiert und verarbeitet, um dem Unternehmen die Planung erfolgreicher Marketingkampagnen und Verkaufsstrategien zu ermöglichen. Er wird auch bezeichnet als Marketing Analyst oder Marktanalyst.
Als Verantwortlicher für Marktforschung und -analyse besteht die Arbeit des Marketing Analyst hauptsächlich in der Untersuchung und Verarbeitung von Daten und Informationen unterschiedlicher Art: u.a. verkaufsbezogene Daten, demographische Verbraucherdaten, Informationen zu Preispolitik, Vertriebskanäle, Sell-In/Sell-Out der Verkaufsstellen, Performance der Promotionsmaßnahmen, Marktdurchdringung.
Der Marktanalyst bereitet auch Marktuntersuchungen vor, mittels Umfragen, Fragebogen, Interviews und Fokusgruppen, um die Vorlieben der Verbraucher, ihre Bedürfnisse und das Kaufverhalten zu bewerten und um ein Kundenfeedback zu erhalten. Er erhebt statistische Daten und analysiert Branchenstudien, um Markttendenzen und potentielle neue Zielgruppen zu eruieren. Daneben monitoriert er konstant die Aktivitäten und Taktiken der Mitbewerber, um Branchenbenchmarks zu erhalten.
Ziel der Marktanalysen ist der Erhalt nützlicher Geschäftsinformationen: z. B. die Feststellung der rentabelsten Produkt- oder Dienstleistungsarten, der Kundenvorlieben, der effizientesten Vertriebskanäle; die Bestimmung der Kommunikationszielgruppen oder aber die Erstellung von Prognosen zum Verkaufsvolumen.
Der Marketing Analyst erstellt also Berichte zur Präsentation der qualitativen und quantitativen Analyseergebnisse für die Leiter der Marketing- und Verkaufsabteilung oder direkt für das Unternehmensmanagement. Seine Aufgabe ist es, Daten und Informationen für eine erfolgreiche strategische Planung bereitzustellen: die optimale Steuerung der Entwicklungspläne von Produkten und Dienstleistungen, die Definition von Verkaufsstrategien und geeigneten Kommunikationsmaßnahmen und die effiziente Organisation des Vertriebsnetzes.
Insbesondere arbeitet der Marketing Analyst eng zusammen mit dem Marketing Manager und seinem Team, für die Vorbereitung und Durchführung von Werbekampagnen bei der Markteinführung neuer Produkte und anderen Promotionsmaßnahmen sowie für die Erstellung des erforderlichen Budget. Er trägt mit zur Festlegung der wirksamsten Kommunikationsmittel und -kanäle (je nach Zielgruppe) und der Produktpositionierung bei.
Dazu kommt die Überwachung der Maßnahmen auf ihre Übereinstimmung mit den geschäftlichen Zielvorgaben und die Analyse des Gewinns aus den Investitionen (ROI) für die Kampagnen.
Für seine Tätigkeit der Datenanalyse und -interpretation setzt der Marketing Analyst täglich Datenbanken, Statistiksoftware und Business Intelligence-Tools ein, zur Extrapolation signifikanter Informationen aus dem Datenmaterial und für die Schlussfolgerungen zur Marktsituation, den Tendenzen, den Mitbewerbern, potentiellen Kunden und laufenden Kampagnen.
Der Market Analyst ist Mitarbeiter von mittleren und großen Unternehmen oder Multinationalen Konzernen oder bei Beratungsgesellschaften, die externe Beratungsdienstleistungen zu Marketingstrategien, Consumer Insight und Marktforschung anbieten.
Alternativ dazu kann er als selbständiger Berater tätig sein. Seine Kompetenzen sind nützlich für das strategische und operative Marketing in allen Bereichen.
Die Arbeit des Marketing Analyst erfolgt normalerweise in der Marketingabteilung eines Unternehmens oder von Mal zu Mal bei den Kunden (wenn er als Berater tätig ist), mit Arbeitszeiten, die im allgemeinen einem herkömmlichen Vollzeitjob entsprechen.
Ähnliche Berufsbezeichnungen: Market Research Analyst, Marketing Analyst
Ähnliche Jobs: Market Research Analyst, Marketing Analytics, Online Marketing Analyst
Market Analyst - Aufgaben und Tätigkeiten
Die wichtigsten Aufgaben des Market Analyst sind:
- Erhebung statistischer Daten zu Absatz, Werbekampagnen, Nachfrageverlauf, Kaufverhalten, Markttrends, Aktivitäten der Mitbewerber …
- Vorbereitung und Durchführung von Marktuntersuchungen
- Analyse und Verarbeitung statistischer und Wirtschaftsdaten
- Bereitstellung signifikanter Verbraucher- und Marktdaten
- Erstellung detaillierter Reports für die Geschäftsleitung
- Umsetzung der Daten in Maßnahmen zur Unterstützung der Unternehmensentscheidungen
- Mitwirkung an der Definition von datengestützten Strategien für die Entwicklung, Herstellung und den Vertrieb von Produkten
- Unterstützung der operativen Umsetzung von Marketingplänen und bei der Organisation des Vertriebsnetzes
- Monitoring des Verlaufs von Werbekampagnen und der Verkäufe
Marktanalyst - Ausbildung
Der Beruf des Market Analyst setzt im Allgemeinen ein Hochschulstudium in Marketing, BWL oder Statistik voraus.
Der ideale Kandidat besitzt bereits Erfahrung im Marketing oder im Bereich der Marktforschung. Unverzichtbar sind Kompetenzen in Datenerhebung, -analyse und -verwaltung, in der Erstellung von Fragebogen und Umfragen, der Bewertung der Datenerhebungsmethoden und in statistischer Analyse.
Deshalb werden in den Stellenanzeigen für Marketing Analyst vertiefte Kenntnisse statistischer Instrumente und in der Nutzung von Datenbanken, BI- und Analytics-Software sowie allgemeinen IT-Kenntnisse gefordert.
Außerdem muss ein Market Analyst die Ergebnisse zu verarbeiten und sie Managern wie Kunden anhand von Grafiken und Präsentationen darzustellen wissen, um ihnen zu besser informierten Entscheidungen zu verhelfen (z.B. zur Einführung von Produkten und Marketingkampagnen).
Market Analyst - Fähigkeiten und Voraussetzung
Die Kompetenzen, die in den Stellenangeboten für Market Analyst genannt werden, sind:
- Fähigkeit zur Durchführung von Marktanalysen und statistische Aufbereitung
- Kenntnis der Datenerhebungs- und Datenanalysetechniken
- Einsatz von statistischer Software zur Präsentation von Daten und Informationen
- Analysefähigkeiten
- Strategische Planungsfähigkeit
- Zielorientiertes Arbeiten
- Fähigkeit zum Team-Working
- Gute Kommunikations- und Organisationsfähigkeit
- Proaktivität bei der Problemlösung
Karriere als Market Analyst
Der Karrierepfad eines Market Analyst kann unterschiedliche Entwicklungen nehmen: angefangen von der Position als Junior Marketing Analyst lässt sich mit zunehmender Erfahrung die Position des Senior Marketing Analyst erreichen.
Aufstiegschancen bieten sich sowohl im Marketing- als auch im Vertriebsbereich eines Unternehmens.
Es besteht auch die Möglichkeit, sich auf besondere Sektoren zu spezialisieren: beispielsweise als Online Marketing Analyst, Experte in der Datenanalyse zur Planung und Durchführung von Online Marketing Strategien.
Oder aber die Tätigkeit als selbständiger Marketingberater, der seine Kunden eigenverantwortlich verwaltet.
Gute Gründe für eine Karriere als Market Analyst
Die Arbeit des Marktanalyst ist dynamisch, motivierend und anspruchsvoll und kommt ohne Zahlen und Daten nicht aus: ist also ideal für alle, die über einen analytischen Geist und strukturiertes Denken verfügen.
Der Beruf garantiert einen hohen Grad an Eigenständigkeit und Unabhängigkeit im Kontakt mit verschiedenen anderen Abteilungen (Entwicklung und Projektierung, Vertrieb, Kommunikation …). Denn Markt Analysten sind data driven Marketing Professionals, die mit ihrer Arbeit die strategischen Entscheidungen von Unternehmen hinsichtlich Entwurf, Verkauf und Vertrieb von Produkten und Dienstleistungen beeinflussen und zum Geschäftserfolg beitragen.
Im Allgemeinen bieten Berufe im Marketing eine attraktive Bezahlung und interessante Aufstiegschancen in einem Umfeld, das sich in ständiger Weiterentwicklung befindet - zusätzliche gute Gründe für eine Karriere als Marketing Analyst.
