Beruf Art Director: Was ist, was macht und wie wird man ein Art Director?

Im Werbebereich ist der Art Director der Experte, der Werbekampagnen konzipiert und plant, mit Fokus auf die Aspekte Design, Bild und Grafik, und der das Kreativ-Team leitet, das mit der Umsetzung beauftragt ist (u.a. Layouter, Fotografen, Webdesigner, Videomaker).

Was macht ein Art Director nun genau?

In einer Werbeagentur ist der Art Director (Abkürzung AD) dafür zuständig, den visuellen Part einer Werbebotschaft zu entwickeln (Grafiken, Illustrationen, Artwork, Fotos, Animationen und Videos), die mit den Inhalten des Texters kombiniert werden sollen.

Dafür arbeitet der Artdirector eng mit einem Texter zusammen.

Die Arbeit als Art Director in einer Werbe- und Kommunikationsagentur setzt bei den Vorgaben an, die der Kunde beim ersten Briefing macht. Hier werden die Eigenschaften des zu bewerbenden Produkts, die Kommunikationsinhalte und die Ziele der Kampagne sowie das gewünschte Kommunikationsmittel (Online-Werbung, TV- oder Radiospot, Werbung in den Printmedien oder Multi-Channel-Kampagne) festgelegt.

Auf der Basis des Creative Briefs führt der Art Director Marktforschungen durch, analysiert die Zielgruppe und entwickelt eine Strategie und ein Design- Konzept für die Werbekampagne.

Dabei sind Meetings und Brainstorming im Team in der Kreativphase sehr hilfreich und nützlich für die Ideenfindung, um möglichst viele Ideen zu sammeln und dann die besten auszuwählen.

Der Art Director befasst sich intensiv mit den visuellen Elementen, trifft eine Auswahl der Bilder und legt eine ganzheitliche Leitidee für die Kampagne fest.

Das Talent eines Art Directors lässt sich an seiner Fähigkeit ablesen, die Wünsche und Gefühle des Publikums zu verstehen, sich seine Vorstellungswelt zu eigen zu machen und hoch ansprechende, maximal wirkungsvolle Bilder mit starker symbolischer Aussagekraft zu finden. Bilder, die die gewünschten Reaktionen des Publikums im Hinblick auf die Ziele der Kampagne wecken.

Der Art Director präsentiert die entwickelten Ideen dann dem Kreativdirektor der Agentur und dem Kunden. Er versucht, sie von der Wirksamkeit der Vorschläge zu überzeugen, nimmt Kritik entgegen und holt Feedback ein, um die Konzepte entsprechend anzupassen.

Hat der Kunde dem Projekt zugestimmt, koordiniert der Art Director die Umsetzung der Werbekampagne. D.h., er leitet das Team von Grafikdesignern, Mediengestaltern, Illustratoren, Fotografen, Regisseuren usw., die das Werbeprojekt konkret umsetzen müssen.

Der Art Director ist auch dafür zuständig, die jeweiligen Experten auszusuchen - je nachdem, ob es sich bei der Werbung um ein Banner oder eine Landing Page auf einer App oder einer Website, einen Videoclip, einen Fernsehspot, ein Werbevideo, einen Teaser, eine Print-Kampagne oder um eine integrierte Kommunikationskampagne, quer durch alle Kanäle handelt.

Der Artdirektor prüft Zeichnungen, Entwürfe für den Druck und Layouts, ist bei Drehs und Foto Shootings dabei und stimmt sich kontinuierlich mit dem Kunden, dem zuständigen Account Manager und dem Kreativdirektor der Agentur ab, bis zur Übergabe des fertigen Projekts.

Und das alles natürlich unter Einhaltung der Budgetvorgaben und der vereinbarten Fristen.

Die Rolle des Art Directors ist also sehr komplex. Er benötigt nicht nur Kreativität und Fantasie, sondern auch umfassende Kenntnis unterschiedlicher Formen der visuellen Kommunikation, einschließlich der modernen Formen der digitalen Kommunikation, sowie die Fähigkeit zur Teamführung und zielorientiertes Arbeiten unter Einhaltung der Deadlines.

Der Begriff Art Director hat aber auch noch eine weitere Bedeutung:

Unter Art Director oder besser Künstlerischem Leiter versteht man auch die Person, die mit der Leitung und Supervision eines künstlerischen Projekts betraut ist - in Theater, Film, Fernsehen, in der Eventorganisation, in der Mode und ganz allgemein im Bereich der visuellen Kunst.

Hier ist der Künstlerische Leiter bzw. Intendant verantwortlich für die Betreuung und Koordination von Fernsehshows, Aufführungen, Theaterfestivals, Musikveranstaltungen, Filmproduktionen, wobei er im Allgemeinen große Entscheidungsfreiheit hinsichtlich Themen, Zielsetzungen und Budget genießt, lediglich eingegrenzt durch die Vorgaben des Auftraggebers.

Es gibt auch den Fashion Art Director. In einem Modehaus ist der Art Director verantwortlich für alles, was mit dem visuellen Stil der Brand zu tun hat und legt Strategie und Konzept fest für das Design bei den Modekollektionen.

Wo arbeitet ein Art Director?

Art Director gehört zu den kreativen Berufen.

Man kann für Werbe- und Kommunikationsagenturen, Web-Agenturen, Medienhäuser tätig sein, oder auch im Verlagswesen, im Bereich Videoproduktion, TV- und Filmproduktion, in der Modebranche.

Man kann fest in einer Agentur arbeiten oder als freiberuflicher Art Director (als Freelancer oder Berater) für verschiedene Kunden und Projekte tätig sein.

Zum Thema Arbeitszeiten: Als Art Director arbeitet man sozusagen “Tag und Nacht” an Werbekampagnen und muss so gut wie immer mit Überstunden rechnen - am Abend, nachts oder am Wochenende, um Produktionen zu koordinieren.

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Die Aufgaben eines Art Directors in der Werbung sind:

• Konzeption, Entwicklung und Ausarbeitung kreativer Kam­pagnenideen
• Planung und visuelle Gestaltung von Werbekampagnen, in Abstimmung mit der vom Texter konzipierten Textbotschaft
• Präsentation der Ideen und Entwürfe beim Creative Director und beim Kunden
• Be­glei­tung der Umsetzung der Kampagne und Führung des Kreativteams
• Eingehen auf die Kundenwünsche und Einhaltung von Deadlines

Es gibt keine einheitliche Antwort auf die Frage: Wie wird man Art Director? Selbst die Berufsbezeichnung ist nicht geschützt.

Viele Art Direktoren haben eine Ausbildung als Grafikdesigner, Mediendesigner, Werbetexter oder Fotograf abgeschlossen, andere haben Kommunikationsdesign, Mediendesign, Multimedia und visuelle Kommunikation an Universitäten oder Kunsthochschulen studiert. Auch eine künstlerische Ausbildung im Bereich Film oder Theater kann eine gute Basis für den Start in diesen Beruf sein.

Eine weitere Möglichkeit für Quereinsteiger ist eine Weiterbildung in Art Direction.

Die künstlerische Leitung ist eine komplexe Aufgabe, die eine vielseitige Ausbildung in Kommunikation, Medien und angewandter Kunst voraussetzt.

Zum Fachwissen eines Art Directors gehören beispielsweise: Psychologie und Werbung, Online- und Offline-Kommunikation, Gestaltung, Werbegrafik, Digital Design, Fotografie, User Experience Design, Storytelling.

Es liegt auf der Hand, dass ein Art Director sich auch mit gängigen Bildbearbeitungsprogrammen auskennen muss, z. B. mit den Tools von Adobe Creative Suite.

Auf jeden Fall: den Beruf des Art Directors erlernt man in der Praxis. Und er erfordert kontinuierliche Weiterbildung zu den neuen Trends in der Kommunikation, in der Designwelt und den neuen digitalen Medien.

Unverzichtbare Skills für einen Art Director sind:

• Fachwissen im Bereich Grafik- und Kommunikationsdesign, digitale Gestaltung, Print- und Onlineproduktion, Fotografie
• Solide Allgemeinbildung zu Kunst und Kultur
• Kenntnis der wichtigsten Grafikprogramme wie InDesign, Illustrator und Photoshop
• Kreativität
• Teamführungsfähigkeit
• Zeitmanagement- und Projektmanagement-Fähigkeit
• Kommunikationsfähigkeit und Enthusiasmus
• Initiativgeist, Durchhaltevermögen und Vielseitigkeit

Grundlegend wichtig für eine Karriere als Art Director ist Erfahrung.

Man kann mit einem Praktikum in einer Kreativagentur anfangen, um sich ein Portfolio mit den eigenen Arbeiten aufzubauen und sich dann als Junior Art Director einstellen zu lassen.

Als Art Director kann man sich auf einen bestimmten Bereich spezialisieren: z. B. im Bereich Digital, für Fotoproduktionen, als Art Director beim Film, in der Animation oder auch im Verlagswesen (Editorial Design).

Nach einigen Jahren kann man Senior Art Director werden, später Creative Director der Agentur (hierarchisch gesehen eine Stufe über dem Artdirector) oder Karriere machen bei internationalen Agenturen, die kreative Kampagnen für führende Marken gestalten.

Ist man hingegen als Freelance Art Director tätig, braucht man nicht nur Talent, um sich einen Namen zu machen. Von fundamentaler Bedeutung sind daneben die Fähigkeiten, ein Netzwerk mit anderen Kollegen, Kreativen und Branchenprofis aufzubauen und vor allem auch mit unterschiedlichen Kunden zusammenzuarbeiten.

Auch wenn der Weg dorthin lang ist - Art Director zu werden kann ein höchst befriedigender Beruf sein, im Sinne von Erfolg, persönlicher Anerkennung und Verdienstmöglichkeiten.

Ein Beruf, bei dem Kreativität eine große Rolle spielt, ein Beruf, der sehr motivierend ist, ohne zu vergessen, dass der Art Director auch große Verantwortung trägt.

Ebenfalls interessant sind die Karrierechancen in der Kreativwirtschaft: ein guter Art Director kann mit der Konzeption kreativer Kampagnen für namhafte Kunden betraut oder für die künstlerische Leitung spannender, auch internationaler Produktionen engagiert werden.

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